C’est un record qui restera dans les annales du sport et des réseaux sociaux. Cristiano Ronaldo vient d’atteindre le milliard de followers, un chiffre vertigineux qui témoigne de son immense popularité mondiale. Le Portugais devient ainsi la première personnalité sportive à franchir ce cap, consolidant ainsi son statut d’icône planétaire.
À 39 ans, Cristiano Ronaldo continue d’affoler les compteurs, sur et hors des terrains de football. Une semaine après avoir dépassé la barre symbolique des 900 buts marqués en carrière, le 5 septembre, face à la Croatie (2-1), le Portugais s’est aussi distingué sur les réseaux sociaux. Le quintuple Ballon d’Or est devenu la première personnalité à atteindre officiellement le milliard d’abonnés sur l’ensemble de ses plateformes. Dans le détail, il affiche 60 millions d’abonnés sur YouTube, 113 millions sur X (ex-Twitter), 170 millions sur Facebook… et jusqu’à 638 millions de followers sur Instagram.
L’impact sur le marché du sponsoring
Avec un tel nombre d’abonnés, Ronaldo a un pouvoir de négociation sans précédent. Il peut désormais dicter les termes des contrats et obtenir des rémunérations faramineuses. Les marques sont prêtes à investir des sommes colossales pour s’associer à un tel phénomène. L’exposition offerte par Ronaldo est inégalable et garantit un retour sur investissement important. De même, les marques ne se contentent plus d’afficher leur logo sur un maillot. Elles cherchent à co-créer du contenu avec l’athlète, à développer des campagnes personnalisées et à s’imprégner de son image de marque.
En outre, les réseaux sociaux sont devenus le terrain de jeu privilégié des marques pour activer leurs partenariats avec les athlètes. Les campagnes sont désormais conçues pour être virales et générer un maximum d’interactions. Les athlètes peuvent désormais générer des revenus importants grâce à leurs propres marques, leurs applications et leurs partenariats avec des influenceurs. Les athlètes ont moins besoin de dépendre des clubs ou des fédérations pour construire leur image de marque.
Des défis pour les marques
De nombreuses marques se disputent l’attention de Ronaldo et d’autres athlètes de haut niveau. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’authenticité des partenariats. Les marques doivent donc être crédibles et pertinentes pour séduire les fans. Il est de plus en plus difficile de mesurer l’impact réel d’une campagne de sponsoring sur les réseaux sociaux. Il est important de noter que le record de Cristiano Ronaldo marque un tournant dans le monde du sponsoring sportif. Les athlètes les plus influents sont devenus de véritables entreprises et les marques doivent adapter leurs stratégies pour tirer parti de ce nouveau paysage.
